Parte de la nueva ola de marcas de belleza italianas para nativos digitales, Veralab es una marca de cuidado corporal lanzada en 2015 por Cristina Fogazzi. En 2020, Veralab creció exponencialmente durante la pandemia, duplicando (casi) sus ventas hasta alcanzar los 55 millones de euros. Aprovechando este impulso, la marca, que inicialmente estaba presente en la web, complementó su oferta de comercio electrónico con tiendas físicas en Milán y Roma. Zoom a una historia de éxito italiana
Una marca, un culto
En pocos años, una esteticista ha creado un auténtico culto en torno a una empresa de productos de belleza que factura 50 millones de euros. ¿El secreto de su éxito? Tomar el mundo por asalto, hablando con franqueza de las imperfecciones de la piel y del envejecimiento, temas tabú en el despiadado mundo de la belleza y la estética.
Se llama Cristina Fogazzi. Se define a sí misma como la «esteticista cínica», que cuestiona los ideales de juventud, delgadez y perfección plástica. Originaria de la pequeña ciudad de Sarezzo, en el norte de Italia, Cristina ha transformado realmente una pequeña start-up en una marca de belleza líder. Hay que decir que el planteamiento adoptado por la empresaria es nuevo, disruptivo, en un país que ha «fantaseado» durante mucho tiempo con la mujer ideal, necesariamente delgada, joven, perfecta.
Por su parte, Cristina Fogazzi, de 49 años, comprendió rápidamente que debía unirse al movimiento que se estaba desarrollando en el mundo de la belleza, cuya palabra clave era «realismo«. Se acabaron los ideales del cuerpo perfecto, habituales en las portadas de las revistas, y entraron las imperfecciones. Un viento de frescura ha soplado en un sector necesitado de renovación…
Una amplia gama de productos
Veralab ofrece una amplia gama de productos para todos. En efecto, las mujeres y los hombres de todas las edades que deseen cuidarse y encontrar una rutina de belleza para el rostro y el cuerpo pueden utilizar los productos de la marca. Sobre todo porque dichos productos están diseñados para todo tipo de pieles, ¡y para todas las imperfecciones! Veralab diseña y comercializa productos anticelulíticos, cremas y mascarillas faciales, productos exfoliantes, sueros, tratamientos para manos y labios…
¿Quién es Cristina Fogazzi, alias la esteticista cínica?
Nacida en 1974 en Sarezzo, provincia de Brescia, la historia de Cristina Fogazzi es la de una emprendedora digital que ha sabido aprovechar el potencial del comercio electrónico creando una gran comunidad en línea. Hoy tiene un millón de seguidores en Instagram y 420.000 en Facebook.
Nombrada por Forbes Italia como una de las 100 mujeres más influyentes de 2020, Fogazzi se graduó en un instituto clásico y luego estudió para ser esteticista. Creció en el sector de la belleza y en 2009 abrió el Centro de Belleza Bellavera en Milán, donde unos años más tarde empezó a dar consejos de belleza en Youtube y Facebook. Sobre su aventura empresarial, Cristina declaró a la prensa italiana: «Empecé un poco tarde, a los 34 años. Al principio era camarera y dependienta, luego decidí creer en mí misma: fueron unos años duros. Los ingresos de una esteticista son muy bajos: sólo empecé a ganarme bien la vida con los productos». Fue entonces cuando lanzó Veralab en 2016, ¡una marca que ahora vende tres millones de productos al año!
