Después de ocupar el cargo de Director General de la Agencia de Desarrollo Económico y Turístico del Valle del Dordoña y de pasar 23 años al frente de la Agencia de Creatividad y Atractivo del Poitou, Hugues Lallemand es ahora el creador y coordinador de grandes proyectos en Francia y en el extranjero. Un hombre con una trayectoria excepcional al servicio del turismo y el desarrollo territorial, que le invitamos a descubrir a continuación.
Una carrera repleta de encuentros
Hugues Lallemand es titular de un DESS en gestión de empresas públicas de París IX Dauphine, y de un DEA en derecho fiscal y finanzas públicas de París II Panthéon Assas. Tras su formación académica, Hugues Lallemand se propuso completarla con acciones concretas. Hombre de campo, no dudó en ir a una misión en África Central para desarrollar proyectos para una clínica de salud. A continuación, se incorporó al 3er RPIMa como oficial paracaidista, donde dirigió una sección de mariscales paracaidistas, participando en la operación exterior «Épervier» en el Chad. Esta experiencia le llevó a reflexionar sobre los problemas económicos y sociales de los países de esta parte del mundo. Tras la operación de Chad, Hugues Lallemand se marchó a Estados Unidos, concretamente a Washington DC, donde se incorporó a una empresa especializada en comunicación corporativa. Descubrió muchos conceptos, entre ellos el de ProActividad, que se pueden inculcar a los equipos cuando se les tiene en cuenta y se les gestiona bien: dejándoles espacio para la autonomía y la libertad con una adhesión colectiva a los retos y objetivos de la empresa…
A su regreso de Estados Unidos, Hugues Lallemand conoce a René Monory, que acaba de ser elegido presidente del Senado. Monory le pidió que se uniera a su gabinete y participara en la aventura de Futuroscope. Respondió positivamente, lo que le dio la oportunidad de dirigir «equipos muy agradables», como él los describe. Hugues Lallemand no rehúye los retos. Hombre de retos, disfruta motivando a los equipos y guiándolos por el camino del rendimiento y los logros. Esto explica, en parte, su excepcional carrera dedicada al desarrollo del territorio y del turismo. Una carrera, como habrán adivinado, repleta de encuentros. Después de René Monory, Hugues Lallemand conoció a un tal Jean-Pierre Raffarin…
23 años al frente de la Agencia para la Creatividad y el Atractivo en Poitou
El «Sr. Turismo» es el apodo de Hugues Lallemand. Este apodo es suficiente para dar una idea del estatus del hombre que lleva 23 años al frente de la Agencia para la Creatividad y el Atractivo de Poitou. Deja atrás un excelente historial de éxitos. Después de su experiencia con René Monory, conoció a Jean-Pierre Raffarin, un gigante del mundo político (en palabras de Hugues Lallemand) que se convirtió en su presidente y con el que Hugues Lallemand realizó muchos y buenos proyectos en Poitou. De su experiencia con el Sr. Raffarin, dice que aprendió mucha metodología, sobre todo en materia de comunicación y marketing.
Un logro único en Francia en la región de Poitou
Por algo se le llama «Sr. Turismo», y pronto entenderás por qué. Gracias a su encuentro con Jean-Pierre Raffarin, Hugues Lallemand dio un nuevo impulso al desarrollo del turismo en Poitou, una zona que entonces no estaba industrializada ni tenía metrópolis. Por supuesto, Poitou tenía un interesante patrimonio natural e histórico, pero no era el único territorio francés que tenía este tipo de patrimonio. De hecho, Francia está llena de sitios naturales e históricos excepcionales que compiten fuertemente con ella. La salvación de Poitou, si se puede llamar así, radica en una organización agrupada del turismo a todos los niveles: ofertas de descubrimiento, alojamiento, restauración… Todo un proyecto territorial que Hugues Lallemand califica de apasionante e intelectualmente rico.
Este trabajo de colaboración basado en proyectos concretos ha dado sus frutos. Era esencial imaginar los conceptos, pero también estructurar, organizar y aplicarlos sobre el terreno. Hugues Lallemand también se comprometió a encontrar a las mujeres y hombres capaces de llevar a cabo un proyecto de esta envergadura, gestionar su ejecución y participar activamente en la consecución de sus ambiciosos objetivos. El resultado de esta profunda estrategia es único en Francia: en sólo 25 años, la región de Poitou ha pasado de unas decenas de millones de euros de facturación turística a casi mil millones de euros.
Especialista en desarrollo turístico… y desarrollo regional
Además del turismo, Hugues Lallemand es un eminente especialista en desarrollo territorial, especialmente en zonas rurales. Una disciplina en la que hay muy pocos especialistas en Francia. Su trabajo consiste en hacer un diagnóstico preciso del potencial de un territorio, identificando los puntos fuertes, los puntos débiles, las amenazas y también las oportunidades. Con René Monory, Hugues Lallemand ha tenido la oportunidad de descubrir muchos países, que no han dejado de inspirarle.
Un ferviente defensor de la causa medioambiental
Para Hugues Lallemand, la ordenación del territorio y la protección del medio ambiente van de la mano. Para él, los proyectos de desarrollo deben nacer con respeto a la naturaleza y, si es necesario, aportar más biodiversidad. A lo largo de su carrera, el Sr. Lallemand ha colaborado con asociaciones de conservación de la naturaleza como la LPO, que se han convertido en socios y asesores en la protección y atracción de especies amenazadas en determinados lugares.
Un vistazo al futuro
Como hemos dicho, Hugues Lallemand es un hombre de retos, pero también es un hombre que mira al futuro. Insaciable y activo, actualmente está involucrado en una serie de proyectos innovadores que quiere llevar a cabo. Por ejemplo, está decidido a formar parte de un enfoque esencial para el futuro, trabajando en cursos de formación innovadores que incorporen nuevas prácticas medioambientales, así como repensando las formas de alojamiento para una clientela internacional emergente. También quiere sensibilizar y trabajar para recuperar una antigua tradición francesa de excelente hospitalidad, en línea con el «art de vivre» francés. También insiste en la importancia de recuperar los gestos ancestrales y proteger nuestro excepcional patrimonio, codiciado en los cuatro rincones del mundo.
En este sentido, Hugues Lallemand fue el iniciador y accionista del Colegio Thierry Marx de Dordoña, una iniciativa que pretende formar a los cocineros en los fundamentos de los líderes empresariales del mañana. Se trata de la primera carrera que se crea en el mundo rural del valle de la Dordoña, basada en tres pilares: la gestión de la restauración, la innovación en el marketing y las redes sociales y, por último, la promoción de los productos locales y la creación de circuitos cortos.
Hugues Lallemand tiene una visión del turismo del mañana. La de un paisaje turístico en constante evolución. Para él, esta evolución no debe hacer olvidar a los profesionales los pilares del sector. El Sr. Lallemand considera, con razón, que el turismo es un encuentro concreto y vivido. Para él, esta experiencia personal e íntima de viajar será el lujo del mañana.
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